Abercrombie & Fitch: Wie man die Modewelt neu erfindet
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Abercrombie & Fitch hat den Wandel von einer schwächelnden Teenager-Kultmarke der 2000er-Jahre zu einem hochrentablen, modern aufgestellten Multi-Brand-Konzern vollzogen. Während die neu positionierte Hauptmarke gezielt junge Erwachsene im Berufsleben adressiert, bedient die Zweitmarke Hollister weiterhin die jugendliche Zielgruppe. Hohe Margen erzielt das Unternehmen vor allem durch effizientere, kleinere Ladenflächen sowie eine nachfrageorientierte Produktion, die teure Ausverkäufe vermeidet. Wer an Abercrombie & Fitch...
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